Volantino o post sui social? Quando conviene ancora la carta

Ogni volta che qualcuno ci chiede un volantino, la seconda frase è sempre la stessa: «ma ha ancora senso?» La risposta onesta è che dipende da una cosa sola, e non è l’età dei tuoi clienti.

La domanda giusta: dove sta chi ti serve

Un post sui social raggiunge chi ti segue già, o chi l’algoritmo decide di raggiungere. Un volantino raggiunge chi passa da un posto preciso. Sono due pubblici diversi, e per certe attività il secondo è l’unico che conta.

Se il tuo raggio d’azione è di due strade (un bar, un parrucchiere, una palestra di quartiere), mille volantini nelle cassette giuste toccano più persone utili di tre settimane di contenuti.

Tre casi in cui la carta vince ancora

L’apertura. Non hai follower, non hai recensioni, non hai niente. La carta non ha bisogno di un pubblico costruito prima.

Il momento. Un volantino consegnato a mano davanti al negozio, a chi sta già passando di lì, arriva nel momento in cui la persona è nel posto giusto. Nessun post lo fa.

Quello che resta. Un menu da asporto sul frigorifero dura mesi. Un post dura un giorno e mezzo.

E c’è un quarto caso che nessuno nomina: quando il tuo cliente non è sui social. Succede più spesso di quanto si dica, e non solo per motivi di età.

Quando invece è uno spreco

Se vendi in tutta Italia, se il tuo prodotto va spiegato, se hai bisogno di misurare quanti hanno risposto: la carta ti lascia al buio. Un volantino non ti dice quante persone l’hanno letto, e questo è il suo limite vero, non il fatto di essere carta.

La risposta che diamo di solito

Non uno o l’altro: lo stesso messaggio in due posti. La grafica è già fatta, i colori sono già quelli, il testo è già scritto. Adattarlo al formato stampa costa una frazione del progetto, e copre il pubblico che i social non raggiungono.

Quello che invece sconsigliamo sempre è prendere il post e mandarlo in stampa così com’è: le misure non tornano, il testo è troppo piccolo e i colori dello schermo non sono quelli della carta.