Papillon: il Logodi un barber shop a Chiavari

Karim taglia i capelli a uomini e bambini, a Chiavari. Il suo negozio un nome lo aveva già, Papillon. Gli mancava un segno in cui riconoscersi.

L’occasione è arrivata dalla vetrina: Karim voleva un adesivo sul vetro che facesse da insegna. Prima di stamparlo, bisognava disegnare il Logo.

Un Logo che tiene insieme due cose: la farfalla, che in francese si dice proprio «papillon», e le forbici. Sotto, il nome e la scritta «Barber Shop», in lettere alte e strette.

Il simbolo funziona anche da solo, senza scritte, per gli spazi piccoli.

Poi lo abbiamo accompagnato fino al vetro: con la stamperia abbiamo coordinato l’adesivo che oggi fa da insegna al negozio.

Il nome diventa disegno. Papillon vuol dire farfalla. Invece di mettere un’immagine accanto al nome, il simbolo è il nome stesso.

Le forbici dentro le ali. Le lame aperte seguono il taglio delle ali, gli anelli stanno nelle ali di sotto. Si vedono la farfalla e le forbici nello stesso momento, senza che una nasconda l’altra.

Nero pieno. Un solo colore si legge su qualsiasi fondo, su un vetro come su un foglio bianco.

Lettere da vecchia bottega. Alte, dritte e sottili, ricordano le insegne dei barbieri di una volta.

Karim ha un segno tutto suo, che dice il nome del negozio e il mestiere nello stesso disegno. E chi passa davanti al negozio lo vede sulla vetrina.