Luca Bolzoni: il Logo e i Bigliettidi un personal trainer

Luca allena tra Sestri Levante e Chiavari. Fino a poco tempo fa la sua sola vetrina era il profilo Instagram. Poi sono arrivate delle collaborazioni nuove, e con loro tante persone da conoscere faccia a faccia: a ognuna doveva lasciare qualcosa in mano.

È cominciato tutto così, da un cartoncino. Ma senza un marchio un Biglietto è solo un nome scritto bene, e un marchio Luca non lo aveva ancora: prima è nato il Logo.

Sul fronte, su un fondo tutto nero, c’è il monogramma bianco. In un angolo, il disegno di un manubrio.

Il retro è verde lime. A sinistra il Logo nero su una trama di bilancieri appena accennata. A destra il nome, la qualifica di professionista certificato in Sustainable Body Building, il telefono, la mail, la zona e un codice da inquadrare che porta al Linktree. In basso, il profilo Instagram.

Poi lo abbiamo seguito nella stampa, fino ai Biglietti finiti.

Nero e lime, i colori della palestra. Sono quelli dell’abbigliamento sportivo e degli attrezzi: chi riceve il Biglietto capisce il mestiere prima di leggere.

La qualifica per intero. Chi sceglie a chi affidare il proprio corpo guarda la preparazione. Per questo la certificazione sta subito sotto il nome, scritta tutta, senza sigle da decifrare.

Il resto, dietro al QR code. Sul cartoncino ci sono i recapiti che servono. Per prenotare una sessione basta puntare la fotocamera sul codice.

Luca ha un cartoncino da dare a ogni persona nuova: si riconosce da lontano e porta dritto alla prenotazione.

Di personal trainer ce ne sono tanti, e da fuori si somigliano. Luca aveva il suo nome e il suo profilo, ma nessun segno che restasse in mente dopo una stretta di mano.

Abbiamo creato un monogramma con le sue iniziali, L e B, e sotto la scritta «Personal Trainer», con le lettere ben distanziate.

Tre versioni di colore: nero sul verde lime, bianco sul nero, nero su un fondo chiaro.

Due lettere, un unico blocco. La base della L corre sotto la B e la sostiene: le iniziali diventano un pezzo unico, compatto come un attrezzo.

Inclinato in avanti. Le lettere pendono come chi scatta alla partenza: dicono movimento ancora prima della scritta.

Tratti spessi. Un segno pesante resta leggibile anche minuscolo, come nel tondo in cima al Linktree.

Luca ha un segno riconoscibile, con un carattere suo. È lo stesso sui due lati del Biglietto e in cima al Linktree.

Un Biglietto stampato ha poco spazio. E chi lo riceve spesso vuole fare subito un passo in più: chiedere una prova, scrivere due righe, sapere come si trova chi si allena già con Luca.

Serviva una versione digitale del Biglietto, da aprire dal telefono.

Il Linktree di Luca riprende i colori del cartoncino: il monogramma dentro un cerchio lime, su un fondo scuro, il nome, la zona e tre icone per Instagram, il telefono e WhatsApp.

Sotto, quattro pulsanti lime: Recensioni, Prenota Appuntamento o Sessione, Inviami un’email, Instagram. Quello della prenotazione apre un modulo dentro il Linktree: nome, mail, telefono, un messaggio e, se si vuole, il giorno preferito.

Prenotare senza cambiare app. Il modulo si compila lì, senza cercare un numero né aprire la posta. Fra «mi interessa» e la richiesta c’è un solo passaggio.

Le recensioni per prime. Chi ha appena conosciuto Luca vuole sapere come si trovano gli altri. Il primo pulsante apre le sue recensioni su Google.

Lo stesso stile del cartoncino. Dal Biglietto al telefono non cambia niente: stessi colori, stesso monogramma.

La versione digitale del Biglietto di Luca sta nel telefono di chiunque lo abbia conosciuto. Da lì si leggono le recensioni, gli si scrive o si chiede una sessione, a qualsiasi ora.